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速来围观!接下来一个月,欧文莱让你摸摸

2019-09-07

消费升级浪潮汹涌而来,每一个领域都在发生变革,陶瓷行业如何跟随这股潮流,探索新的品牌营销模式?9月4-5日,欧文莱召开“摸摸节”全国体验之旅启动会,欧文莱将品牌营销推进到第三个阶段——消费品牌时代。9月8日-9月29日,欧文莱将从四方面着手,把“摸摸节”打造成终端的年度符号性营销活动。


品牌消费时代来临 


目前,品牌消费时代来临,市场与品牌之间的信息不对称格局正在缩小,为此,牢固树立品牌意识,不断提高产品核心竞争力是一项系统工程。打造自我品牌的,使品牌具有独特的风格、气质、文化特质,才能更好地打天下。

只有强化品牌意识,才能准确把握市场动向,推广品牌消费,实现品牌战略。作为在现代领域领先品牌之一的欧文莱,正在铸造品牌质量,引导品牌消费,创造品牌价值的路线上稳步前行。



价值如何造?看看欧文莱摸摸节 


正如行业对欧文莱的普遍评价:idea快人一步!

欧文莱品牌从三年前就开始在设计师渠道成功打造了“现代力量”的渠道IP,这一次大动作方向则直指消费端,从行业品牌、渠道品牌到消费品牌,欧文莱已经推进到这第三个阶段。


9月4-5日,欧文莱摸摸节全国体验之旅启动会隆重召开。会上,解读了欧文莱摸摸节主题来源与开展的意义,并分析、讲解终端落地的相应技巧。

欧文莱表示,推出“摸摸节”,意在构建欧文莱品牌的营销日历,将摸摸节打造成终端的年度符号性营销活动。以“品牌声量”、“感知产品”、“年轻互动”、“品效共振”四方面着手,打造品牌符号IP。

品牌声量

据介绍,“摸摸节”是欧文莱总部投入资源重力打造的符号性活动,通过线上线下同步推广、联动活动等将品牌声量最大化。


■ 年轻互动

重视自我,追求个性,是现代人生活的理念。当今消费者对各种消费品牌流行的判断逐渐趋于理性化,而不再是盲从地跟随和追捧,大多数人开始注重体现自我魅力和独特风格。尤其在年轻人中,更善于接受新事物,张扬个性,乐于大胆尝试。

欧文莱明晰消费主力所在,以其最熟悉的方式实现互动。


■ 感知产品

瓷砖连接人们日常生活,离不开“摸”,摸一摸,实现人与产品最亲近的沟通。正如欧文莱的一句经典产品广告词“每一寸细节征服你的微感官”,所有对美好事物的深刻描述,都需要经过真实的体验。

通过本次活动“摸一摸”,凸显产品差异优势,价值所在。

■ 品效共振

通过线下的欧文莱素色砖的全国体验之旅,一个属于品质控、细节控的主题派对,构建欧文莱品牌营销日历的重要实践,实现品牌价值打造与终端销售效果的共振。



欧文莱摸摸节,

为什么一定要“摸”? 

“摸摸”这个动作的背后,指向友善、亲近、体验与感知。

触摸,是与生俱来的行为本能

当我们在这世上初来乍到,眼睛还没睁开、听觉还没完整,是触觉,让我们第一时间真实地感知这个世界。所以,触感是打开这个世界的第一条钥匙,是生命体最原始、最基本的反应,“触摸”这个动作,刻在了基因里,成为本能。


触摸,是表达爱的方式

触觉是生命体最原始、最基本的反应,也是人类最亲密的感觉。握手、拥抱、触摸……触觉让双方走得更近,我们喜欢以接触的举动,透露欣赏,表达爱。

触摸,是当代消费者的指定动作

触摸,是当代消费者的选购瓷砖产品时的指定动作。当消费者对产品产生无意识的触摸,每道肌理带来不同程度的感官刺激,个中感觉经由指尖传达至大脑,形成最终的判断。简单来说,触感是细节的一部分,细节体现在触感上,产品细节体验着重体现在触感体验上。


触摸,是当代消费者的指定动作

触摸,是当代消费者的选购瓷砖产品时的指定动作。当消费者对产品产生无意识的触摸,每道肌理带来不同程度的感官刺激,个中感觉经由指尖传达至大脑,形成最终的判断。简单来说,触感是细节的一部分,细节体现在触感上,产品细节体验着重体现在触感体验上。


触摸,实现人与产品最亲密的沟通 

一直以来,欧文莱素色瓷砖以好颜值、重细节、能百搭为用户核心价值,在市场备受青睐。“好颜值”能看到,“能百搭”能想象,但细节,即品质感,并不能只是说说而已。


赋予产品生命力,让其具有个性温度,让产品从单纯的专业向情感共鸣转变,通过细节传递细腻、舒适与自然,为市场献上有生命力的瓷砖产品,这就是欧文莱“摸摸节”的由来。


9月8日-9月29日,欧文莱全国门店,等你摸出惊喜!


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